2020 年中国游戏直播市场发展报告：用户超 6 亿，规模破 200 亿

游戏行业完整、循环的产业链生态闭环，是我国电竞行业由成熟期走向融合期的关键时刻。腾讯、网易等游戏发行商提供游戏内容版权，内容生产者由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成，再交由赛事执行方进行系统化、专业化的内容制作，再通过电视直播媒体、电竞媒体、游戏直播平台等渠道进行传播，最终触达用户。从整个产业链来看，内容分发渠道起着至关重要的作用，向上承载内容、向下输出用户，以核心能力推动行业蓬勃发展。在内容分发渠道中，游戏直播平台成为电竞用户获取内容的主要阵地，用户触达占比高达95.1%。从报告中不难看出，虎牙直播凭借用户数和收入双双领先的优势，成为游戏直播行业的“头号玩家”。 这一切，都归功于其优质的内容和持续的技术创新，新用户的高增长、老用户的高留存，为平台的持续发展提供了源源不断的动力。

从内容运营来看，虎牙坚持为用户提供优质的观看体验，在直播画面清晰度、流畅度方面保持行业一流水平，这是获得用户认可的核心因素之一。除了画面之外，直播之所以如此受欢迎，还在于它能够满足观众交流的需求，比如防遮挡弹幕功能。在虎牙直播中，当用户发布的弹幕接触到游戏角色发动的技能时，技能范围内的弹幕将会被清除，游戏的关键节点不会被遮挡，清除的弹幕会获得相应的奖励。弹幕不再是单调的独白，用户的临场感得到极大的满足，直播的氛围也被推向高潮。而且，在传统直播中，我们只能分享截图，而不能分享整个惊艳过程，虎牙强化了这一功能。 “精彩片段”分享可以将看到的精彩片段分享出去，让被分享者直接体验喊666的感觉。快乐是会传染的，而虎牙的贴心功能也分享出来了。这个看似微小的提升，源自虎牙对游戏用户的深刻洞察。

用户行为分析是检验游戏直播平台竞争力的重要参考，易观国际对此也做过详细解读。2020年上半年，以电竞游戏为垂直业务的各大游戏直播平台虎牙、斗鱼、企鹅电竞以及二次元跨界游戏直播平台哔哩哔哩的男女比例相近，男性略多于女性，表现略显均衡。从年龄分布来看，年轻用户群体是各平台的主力，其中虎牙直播的年轻用户群体表现抢眼，24岁以下用户占比31.48%，30岁以下用户占比52.57%，是各平台中年轻用户群体占比最高的。从用户活跃度来看，虎牙直播用户平均3天开启一次，斗鱼直播、YY、哔哩哔哩用户平均4-6天开启一次。 也就是说，虎牙直播的月均使用天数保持在10天左右，远高于其他游戏直播平台。在人均使用时长方面，虎牙直播明显高于其他平台，而斗鱼直播、YY、哔哩哔哩相差不大。值得一提的是，上半年虎牙直播人均日使用时长峰值超过4小时，创下各平台之最。在用户召回率方面，虎牙直播和斗鱼直播分别以63.1%和52.4%的召回率遥遥领先于其他平台。

从以上数据可以看出，虎牙直播在年轻用户占比、用户活跃度、月使用天数、日使用次数、使用时长、用户回访率等方面均领先于行业内其他直播平台，凭借不容置疑的实力，牢牢确立了其在游戏电竞直播行业的领先地位。庞大且优质的用户群体是平台持续健康发展的基础。据虎牙直播2020年Q2财报显示，虎牙直播当季MAU达1.68亿，同比增长17.1%，环比增长11.26%。

随着5G、AI、云计算、大数据等先进技术的发展与应用，行业智能化升级成为不可阻挡的趋势。虎牙直播利用自身的技术积累，实施技术驱动发展作为核心驱动力，推动自身内容与产品双引擎发展。截至2020年10月20日，虎牙已提交927项专利申请，已获得192项专利授权。同时，虎牙利用AI技术创新，赋能游戏播放、精彩剪辑、智能弹幕、主播美妆等，发展虚拟主播，降低主播门槛，提高收入，激发主播热情。

作为国内首家上市的游戏直播平台，虎牙能在众多的游戏直播行业中脱颖而出，有着得天独厚的优势。首先，国家政策的支持、ICT技术的发展为电竞行业的发展奠定了基础，虎牙也抓住了这个舞台；其次，虎牙直播拥有强大的运营能力、优质的内容生态、强大的技术投入、高粘性的用户。这三个因素共同支撑了虎牙在电竞直播行业的领先地位。

我国信息网络基础设施建设正在加速，新ICT技术逐渐在直播行业发挥巨大作用。从概念到商用，5G、AI等关键技术必然会推动直播行业为用户提供更加贴心的服务。在行业数字化、智能化的背景下，虎牙与斗鱼的合并更多的是拓展直播市场的边界，以多元化的内容和形式为直播行业创造更大的市场和良好的生态，让直播行业蓬勃发展、前景可期。

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