柯南咖啡厅首次落地重庆粉丝经济是一门好生意吗？

围绕二次元IP，近年来涌现出IP展览、IP主题餐厅、IP主题商店等多种表现形式，吸引众多粉丝为其买单，影响力有“去哪儿”的趋势。出圈”。 粉丝经济是一门好生意吗？

柯南咖啡馆首次登陆重庆

继国内首家柯南咖啡馆在上海开业后，国庆期间柯南咖啡馆来到了重庆。 消息一经发出，立刻在社交平台上引起热议，不少粉丝纷纷表示前来打卡。作为一部家喻户晓的动漫作品，《名侦探柯南》在国内拥有众多粉丝，是很多80后、90后甚至00后的童年记忆。

记者在现场看到，快闪咖啡馆有几大品类：甜品、主食、饮品、周边产品。 其中柠檬派是和动画里一样的甜点。 此外，为了贴近重庆的地域特色，还推出了辣面。 店内还根据经典动漫场景和热门人物设置了多个打卡点，满足粉丝和“偶像”合影留念的需求。

90后粉丝黄女士告诉记者，她从小就看柯南动画。 得知柯南咖啡馆在重庆开业后，她专程来到这里。 “我看到很多朋友在朋友圈发照片，我很想打卡。作为粉丝，支持‘偶像’是理所当然的，也会动员他们一起做。” 还有粉丝说是冲着周边产品来的，是的，我来过两次了。 “我是基德的粉丝，上次收到了我喜欢的限量版产品，我很高兴。”

至于登陆重庆的原因，重庆柯南咖啡馆经理李子龙表示：“柯南在中国拥有庞大的粉丝基础。根据爱奇艺播放数据，重庆有近3万人次点击柯南相关影视作品。”每天粉丝数位居全国前列，目前国内越来越多的人愿意为自己喜爱的IP付费，但主题餐厅的数量并不多，所以我们推出了柯南咖啡馆来填补这个市场空白在西南地区。”

据了解，柯南咖啡抵达重庆后一直保持着较高的人气，国庆假期平均客流量在600人左右，销售额一度位居新光天地餐饮行业第一。 节假日期间，由于点餐、购买周边的人潮较多，店内经常出现排队现象。

知识产权经济潜力巨大

不仅是柯南，知名的二次元IP还包括奥特曼、辛普森一家、小猪佩奇等，人们喜爱的角色从漫画、动画下线后，演变为IP展览、主题餐厅、主题商店等形式。 它们的吸引流量能力惊人，逐渐成为商圈吸引流量的“法宝”。

2018年1月来到重庆的《辛普森一家》也引发了一波“刷屏”风潮。 这部风靡全球70多年的经典作品以幽默着称，在中国也很受欢迎。 在国泰广场，除了展示辛普森一家雕塑群外，商场中庭还展示了动画中的“辛普森一家”和游戏中的经典超市“KWIK-E-Mart”。 不仅如此，多个IP场景也加强了粉丝与IP之间的互动，还可以在快闪店购买服装、配饰等周边产品。 相关工作人员透露，《辛普森一家》在重庆开业一周左右，带动商场人流量增长202%，总销售额增长382%。

2019年6月底，奥特曼宇宙英雄主题展登陆重庆，引起不小的轰动。 这个多代IP吸引了各年龄段人群前来打卡，周末单日客流量已达36万人次以上，日销售额超30万元。 也带动了商圈各业态的销售。 上升。

艾媒咨询数据显示，2018年，中国动漫市场泛二次元用户规模接近3.5亿。 中国动漫产业的快速发展与不断扩大的观众群体密不可分。 以90后、00后为主的“二次元群体”逐渐兴起。 目前，我国已经形成了集文学、漫画、影视剧、游戏、动漫等为一体的IP生态系统，在此基础上往往会进一步开发玩具、服装、主题公园等衍生品。

业内人士表示，知识产权经济在中国是一个蓬勃发展的产业，也称为授权产业。 其授权合作方式有标准、明确的合作方式，比如如何保证底线、如何分享利润、授权什么品类、开发什么类型等。 动漫IP商业化运作的成功必须建立在粉丝认可的作品之上。 同时要与内容创作、自媒体运营、形象授权等方面相结合，将IP推向更广阔的市场。

■声音

精神文化消费崛起成为经济新动能

重庆市文化创意产业协会会长吴养文告诉记者：“为什么IP这么受欢迎？原因是消费者的需求已经从物质层面上升到精神文化层面。IP是人们知识产权和观念的产物。”创意，延伸到实体经济，将成为更有趣、更体验、更有内涵的新经济，并逐渐成为新经济的核心驱动力。”

他认为IP的衍生方式可以非常多元化，可以带动大家各个领域的文化消费和消费升级。 知识产权经济的本质是内容经济，内容经济与创新密切相关。 IP向线下延伸，在吸引粉丝的同时，也能创造新的增长点。 因此，IP经济的创造有两个层次：一是IP创新，创造独特的IP知识版权。 其次，IP的应用催生了更多的产品。 例如迪士尼就是一个很好的例子。

上游新闻·重庆商报记者 唐晓媛